La transformació urbana i la desestacionalització: la gran aposta del govern de Granados

L’esmorzar tradicional de Nadal amb els mitjans de comunicació que habitualment fan la cobertura informativa de Salou ha reunit aquest dimecres al matí prop d’una trentena de professionals de la premsa, en una trobada marcada pel balanç de gestió, la transparència informativa i el moment de transformació i progrés que viu el municipi.

L’alcalde de Salou, Pere Granados, acompanyat per la majoria de regidors i regidores de l’equip de govern, ha iniciat la seva intervenció posant en valor la tasca del Gabinet de Premsa de l’Ajuntament. “Crec que és important que conegueu quina és la feina que s’està fent i quin és el seu resultat”, ha assenyalat.

En aquest sentit, Granados ha destacat que enguany s’han elaborat 536 notes de premsa, amb una mitjana superior a una diària. A més, el Departament ha atès 2.143 consultes informatives, la gran majoria resoltes amb rapidesa i eficiència, fet que, segons l’alcalde, “demostra que l’Ajuntament de Salou és absolutament transparent, accessible i col·laborador amb els mitjans”.

Les dades d’impacte digital també avalen aquesta aposta per una comunicació oberta i rigorosa: només en sis mesos, l’Instagram municipal ha superat els 13 milions de visualitzacions, una xifra que, en paraules de Granados, “posa en valor una feina constant, seriosa i que també mereix reconeixement”.

Una transformació avalada per inversions i reconeixements

L’alcalde ha situat aquest esforç comunicatiu dins d’un context més ampli: el de la gran transformació urbana, turística i social que viu Salou. El municipi compta actualment amb un pressupost rècord de 6,2 milions d’euros al Patronat Municipal de Turisme, als quals se sumen 12 milions d’euros d’inversió municipal directa i més de 70 milions procedents d’altres administracions en els darrers anys.

“Tot això respon a un objectiu molt clar: treballar pel progrés, la mobilitat i, sobretot, pel benestar dels residents”, ha afirmat Granados.

Aquest camí ha estat també reconegut externament. Una consultora independent del Regne Unit, YouGov, va situar Salou l’any 2024 en la posició 17 del rànquing de municipis on es viu més feliç de tot l’Estat espanyol, sent l’únic gran municipi turístic dins d’aquesta classificació. A Catalunya, Salou va quedar en segon lloc, només per darrere de Sitges. “Això ens diu que alguna cosa estem fent bé”, ha assegurat l’alcalde.

Mobilitat, espai públic i patrimoni: inversions clau 2025-2026

Entre les actuacions destacades, Granados ha posat l’accent en la reorganització dels espais públics, especialment la segona fase de l'avinguda Carles Buïgas, que ja ha tingut un impacte molt positiu “en el comerç, els residents i els visitants”, així com en l’estratègia de desconcentració de la pressió turística.

En matèria d’espai urbà, aquest any s’han destinat 3 milions d’euros a asfaltatges, mentre que el 2026 la xifra superarà els 5 milions. A això s’hi sumen les actuacions de recuperació del patrimoni natural, amb projectes que culminaran el 2026, i les obres definitives per corregir els problemes històrics d’inundacions.

L’alcalde també ha destacat la partida de 3 milions d’euros per a infraestructures estratègiques vinculades a la futura implantació del tramvia, un projecte que considera clau per a la pacificació urbana i la connexió del territori: “Els tramvies no poden ser una barrera, han d’integrar-se plenament en la ciutat i facilitar la mobilitat de tothom”.

Desestacionalització: de destinació d’estiu a ciutat activa tot l’any

Un dels eixos centrals del discurs ha estat la desestacionalització turística, un objectiu que Salou es va marcar el 2015 i que avui ja mostra resultats clars. El 2024 el municipi va guanyar un mes més d’activitat turística, i aquest hivern encara hi ha més establiments oberts.

Recentment, una gran plataforma de viatges, Atrápalo, ha situat Salou com el tercer destí més demandat d’Espanya durant el Nadal, només per darrere de Madrid i Benidorm. “Salou ja no és només sol i platja. Avui tenim gastronomia, cultura, patrimoni, esport, esdeveniments, natura i qualitat”, ha subratllat l’alcalde.

El perfil del visitant fora de temporada és principalment familiar, amb estades més llargues i una despesa superior, fet que té un impacte directe i molt positiu en l’economia local. Salou competeix avui amb destinacions consolidades com Benidorm, Torremolinos, Calvià, la Costa Blanca o la Costa del Sol, però ho fa “amb un model propi, sostenible i basat en la qualitat”.

De la desafecció a la convivència exemplar

Granados també ha recordat la seva participació, el passat mes de març, en una jornada de la Comissió Europea, on va exposar l’evolució del municipi: del moment de desafecció viscut fa uns anys fins a l’actual model de convivència exemplar entre residents i visitants.

“A Salou no existeix la turismofòbia. El turisme ha servit per millorar la qualitat de vida dels residents”, ha afirmat. Ha reconegut que hi va haver un episodi mediàtic que va condicionar la imatge del municipi, però ha assegurat que “aquella no era la realitat de Salou” i que avui la ciutat “ha canviat de veritat”.

Un lideratge al servei del territori

En ser preguntat sobre si se sent sol en determinades decisions, l’alcalde ha estat contundent: “Moltes vegades defensem visions que altres comparteixen però no sempre poden dir obertament”. Ha posat com a exemple el ramal ferroviari de connexió amb la nova estació, una infraestructura que considera estratègica per al present i el futur.

“Salou durant anys semblava un municipi ‘penjat’. El que hem fet és recuperar la nostra personalitat, la nostra història i el nostre sentit com a ciutat”, ha remarcat. I ha afegit: “Si en aquest camí no tothom ens acompanya, mala sort. Nosaltres sabem què és el millor per a Salou i ho defensarem amb convenciment”.

L’acte ha finalitzat amb un brindis entre l’alcalde, el govern municipal i els periodistes, en un clima distès i proper. Granados ha desitjat a tots els presents un bon Nadal i un pròsper Any Nou carregat de bones notícies per a Salou, tot agraint la tasca dels mitjans i la seva contribució a explicar el present i el futur del municipi.