📸 Salou, reconegut a Madrid per la revista Viajar, com a Destinació Turística Sostenible

Salou ha estat reconegut aquest migdia, a Madrid, amb el Premi Destinació Turística Sostenible 2026, concedit per la revista VIAJAR - una de les més influents d'Espanya -, en el marc de la cinquena edició dels seus guardons.

L’alcalde de Salou i president del Patronat Municipal de Turisme, Pere Granados, ha recollit el premi durant una gala celebrada a l’Hotel Ritz de Madrid, davant de més de 150 representants dels àmbits turístic, empresarial i institucional.

El jurat ha posat en valor l’aposta del municipi per construir una ciutat més amable, a través de la transformació i recuperació dels espais públics, la creació de noves zones verdes, una major prioritat per als vianants i una gestió més eficient dels recursos.

A aquesta transformació urbana s’hi suma l’aposta per la digitalització, la diversificació de l’oferta i la desestacionalització, potenciant segments com el turisme esportiu, familiar i gastronòmic i ampliant l’activitat turística més enllà dels mesos de temporada alta.

El reconeixement destaca especialment una de les idees que defineixen el model que impulsa Salou: el benestar dels residents és també la millor benvinguda que una ciutat pot oferir als seus visitants.

Experiència per als turistes i veïns

Després de recollir el guardó, Pere Granados ha explicat davant dels assistents com Salou articula un model turístic capaç de combinar la qualitat de vida dels residents amb una bona experiència per a les persones que visiten la ciutat.

L’alcalde ha defensat que aquesta manera d’entendre el turisme està directament relacionada amb la mateixa finalitat de la política: generar progrés i millorar el benestar de les persones.

“Hem de gestionar la indústria turística de manera que tot el benefici i tot el progrés que genera reverteixin en una millora de la qualitat de vida dels veïns i veïnes de Salou”, ha dit. 

Granados ha reivindicat, en aquest sentit, el concepte de municipi o ciutat turística per davant del de destinació turística, perquè permet situar les persones que hi viuen al centre de les polítiques públiques.

“Una ciutat que cuida els seus veïns ofereix també la millor experiència possible a qui la visita”. Aquest plantejament, ha explicat, es concreta en actuacions de recuperació del patrimoni històric i natural, la millora dels espais públics i dels serveis, la transformació urbana i l’adaptació de la ciutat a les noves necessitats dels seus residents.

“Quan arriba el visitant, troba i gaudeix d’una ciutat que hem construït, en primer lloc, pensant en les persones que hi viuen”, ha remarcat.

Qualitat de vida i benestar

L’alcalde també ha defensat una concepció àmplia de la sostenibilitat, que no es limita a la dimensió ambiental, sinó que incorpora de manera especial la sostenibilitat social. “Salou és una ciutat hospitalària i acollidora, que conviu amb el turisme i viu del turisme. Continuarem treballant perquè aquesta activitat generi progrés i, especialment, una millor qualitat de vida per als salouencs i salouenques”.

Granados ha volgut compartir el reconeixement amb tota la ciutat i ha assegurat que “aquest premi no és per a l’alcalde ni per a l’Ajuntament; és per als veïns i veïnes de Salou”.

Més de 45 anys inspirant viatges

La revista VIAJAR, degana de les publicacions espanyoles especialitzades en viatges, compta amb més de 45 anys de trajectòria divulgant destinacions, experiències i noves maneres de conèixer el món.

La sostenibilitat s’ha anat convertint en un dels eixos centrals dels seus continguts i dels seus guardons. L’any 2022, la publicació ja va dedicar la segona edició dels seus premis específicament a aquesta qüestió, un criteri que actualment és transversal en els seus reportatges.

La cinquena edició dels Premis VIAJAR ha volgut reconèixer projectes, destinacions, empreses i professionals que estan contribuint a transformar àmbits com el turisme, la cultura, la gastronomia, l’oci, la tecnologia o el sector hoteler a través de la innovació i la sostenibilitat.

La gala ha estat presentada pel periodista i presentador Quico Taronjí i ha començat amb les intervencions del president de Prensa Ibérica, Javier Moll, i del director de la revista VIAJAR, Josep Maria Palau.

Juntament amb Salou, aquesta edició ha reconegut destinacions i iniciatives com Portugal, Marsella, Càceres, la Mesquita-Catedral de Còrdova, Arona, Hong Kong o Castelldefels, així com empreses i professionals destacats de la indústria turística.

La Secretaria d’Estat destaca la feina de Salou

La clausura de la gala ha anat a càrrec de la secretària d’Estat de Turisme, Rosario Sánchez Grau, que ha destacat la importància d’aquests reconeixements per donar visibilitat a iniciatives que poden servir d’exemple a aquells territoris i empreses que volen avançar cap a models turístics de més qualitat i sostenibilitat. 

Ha destacat també l’aposta pionera de Salou pels refugis climàtics, impulsats quan encara eren una iniciativa poc estesa i molts no n’intuïen la necessitat ni el valor.

Sánchez Grau ha fet una menció específica a la bona feina que està desenvolupant Salou en l’àmbit de la sostenibilitat i ha posat en valor un model turístic pensat per cuidar tant les persones que viuen al municipi com aquelles que el visiten.

La secretària d’Estat també ha animat el conjunt del sector a continuar treballant per preservar allò que fa únics els territoris, tot recordant el paper d’Espanya com una de les grans potències turístiques mundials.